Bei der Auswahl der Influencer*innen für Ihre Kampagne gibt es unterschiedliche Faktoren, die Sie in Betracht ziehen können.
Qualitative Merkmale
Qualitative Faktoren sind unter anderem Brand Fit, Bildsprache, Ästhetik, Auftreten und Kanal-Design. Hier können Sie sich folgende Fragen stellen:
Welche Themen werden auf dem Kanal besprochen?
- Wie wichtig sind Ihnen qualitativ hochwertige Bilder und Videos?
- Wie wichtig sind Ihnen aussagekräftige Bildunterschriften?
- Wollen Sie den Content auch für Ihre Kanäle verwenden?
- Wie authentisch und sympathisch ist das Verhalten vor der Kamera?
Quantitative Merkmale
Die quantitativen Daten finden Sie auf dem jeweiligen Influencer*innen Profil im Business Manager. Dazu gehören:
- Das Geschlecht des oder der Influencer*in
- Der Wohnort des oder der Influencer*in
- Die Anzahl der Follower*innen, also die Reichweite
- Das Verhältnis von Reichweite und Likes und Kommentaren - die Engagementrate
- Die Anzahl der Impressionen auf Postings
- Die Anzahl der Impressionen bei Instagram Stories
- Die demographischen Daten der Zielgruppe: Geschlecht, Alter und Wohnort
So treffen Sie die richtige Entscheidung
Bei der finalen Auswahl der Influencer*innen sollten Sie folgendes berücksichtigen:
Wichtig ist vor allem, dass die Zielgruppe des oder der Influencer*in zu Ihrer Käufer- Zielgruppe passt, auch wenn der oder die Influencer*in selbst davon abweicht. Und: Nicht alle Faktoren müssen für Ihr Kampagnenziel gleich wichtig sein. Überlegen Sie, welches Ziel Sie erreichen wollen und welche Faktoren Ihnen helfen, dies zu erreichen.
Ein Beispiel:
Ein Getränkehersteller möchte Influencer Marketing nutzen, um ein neues Getränk auf dem DACH Markt zu etablieren. Dafür sollen möglichst viele junge Menschen mit dem Firmennamen in Kontakt kommen. Außerdem will die Firma den erstellten Content für Ihren Instagram Kanal verwenden.
Wichtig sind für dieses Unternehmen also: Qualitativ hochwertige Bilder im richtigen Stil, Reichweite und Impressionen. Die Zielgruppe der Influencer*innen sollte zwischen 16-36 sein und vorrangig aus der DACH Region kommen. Interaktionen, die durch die Engagement Rate gemessen werden, sind eher zweitrangig.
Sollten Sie spezifische Fragen zu Ihrer Influencer*innen Auswahl haben, hilft Ihnen Ihr eqolot Team selbstverständlich weiter.
